MADRID, 9 (EUROPA PRESS)
AS ha anunciado este martes la puesta en marcha de ‘Deporte en Positivo’, un proyecto de compromiso social con el que fomenta los valores asociados intrínsecamente al deporte como el respeto, la equidad, la inclusión, la humildad, la disciplina o la diversidad, a través de diversas acciones de comunicación.
En este sentido, el Grupo PRISA ha detallado que está impulsada por la dirección de AS y se activa desde la propia redacción, donde van a poner en valor las noticias que son “un ejemplo de talento e inclusión”.
“‘Deporte en Positivo’ es un contrato con nuestra audiencia para defender esos valores que son los que nos llevan a amar el deporte. Una mirada concienciada sobre momentos en los que los valores son lo que queda cuando despojamos al deporte de la decoración, hitos, resultados, gestos y gestas, también desastres y fracasos”, ha explicado el director de AS, Vicente Jiménez.
En este sentido, ha añadido que “en un momento con mucho ruido negativo en torno a este sector, AS asume la defensa de valores como la inclusión, la solidaridad, la sostenibilidad y la lucha contra el racismo, la corrupción y el sportwashing como un elemento estructural que recorre, como columna vertebral del periódico, sus informaciones, sus eventos y todas sus acciones en la calle”.
“Ese es nuestro objetivo, esa es nuestra razón de ser. Queremos dejar constancia de lo que hasta ahora era una actitud interna hacia el tratamiento de la información del deporte, llevándolo de manera transversal hacia una serie de iniciativas que marcarán, desde el tratamiento periodístico, hasta las acciones más concretas relacionadas con la marca AS, que llevaremos también a foros profesionales, académicos y eventos, con el deseo de que el Deporte en positivo sea una actitud proactiva en nuestro día a día”, ha concluido.
Según el Grupo PRISA, entre los proyectos que se van a desarrollar destaca ‘A propósito de Brais’, un programa semanal de ASTV en el que Brais Méndez, jugador de la Real Sociedad y “referente en la importancia de visibilizar los problemas de salud mental en el fútbol”, conversa con diferentes deportistas de élite sobre temas como la superación personal o la salud mental. Cada jueves, entrevistará a personalidades como Fede Chingotto, Laia Sanz, Alberto Abalde o Sandor Martín para mostrar el lado más íntimo de atletas de primer nivel.
Asimismo, en agosto, AS lanzará el ‘Maillot Solidario’, una iniciativa que premia al ciclista más comprometido y solidario durante La Vuelta 2024. El maillot se pondrá a la venta al público para recaudar dinero para la ONG Bicicletas Sin Fronteras con el objetivo de enviar bicicletas a varias escuelas de Senegal, en las que “este medio de transporte supone un gran beneficio para que las grandes distancias que muchas veces separan los hogares de niños y niñas con sus centros escolares no sean un hándicap insuperable para acceder a su educación”.
Dentro de la gala Premios AS del Deporte que se celebra a final de cada año, el diario otorgará el Premio AS Deporte en Positivo a las entidades, atletas o figuras relevantes que contribuyan a mejorar la sociedad a través del deporte. En los próximos meses, se anunciarán más proyectos que se sumarán a Deporte en Positivo.
Las diferentes acciones de esta iniciativa se recogerán en la nueva web que el periódico ha habilitado para aglutinar todos los proyectos y noticias relacionadas con Deporte en Positivo.
Para dar a conocer la iniciativa se pone en marcha una campaña de publicidad con presencia en prensa, digital (web y redes sociales) y televisión en la que se traslada el mensaje y el compromiso editorial que adquiere el diario con esta iniciativa.
Con el fútbol y el baloncesto como protagonistas de los diferentes spots y creatividades, este proyecto remarca la importancia de poner el foco en los valores positivos asociados al deporte, que trascienden a los logros que hacen vibrar a la afición.
La campaña aparecerá tanto en las versiones impresas y digitales de AS y El País como en diferentes programas de la Cadena SER. Además, tendrá presencia en 30 kioskos digitales y varias líneas de autobús de Madrid, entre otros soportes.
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